“有的酒店抄袭希岸的产品”“有的酒店将希岸的产品一模一样完整克隆”“我呼吁相关部门重视酒店行业的品牌资产保护，完善相关法规，减少酒店行业的抄袭情况，保障原创品牌的合法权益”7月4日，铂涛集团旗下酒店品牌——希岸酒店CEO陆斯云通过微信公众号平台发布了一篇《致酒店人》的声明以及一组“为原创发声”的海报。紧接着，铂涛集团以及旗下7天、铂涛旅行、窝趣、喆啡、IU等酒店品牌也纷纷通过官方渠道发声明与海报进行“声援”。

声明一经发出，引起了行业的广泛关注与业者的共鸣。据了解，酒店行业互相模仿、抄袭的现象不在少数，给酒店品牌本身、消费者以及社会造成极大损害。此次，铂涛向品牌侵权说“不”，打响了行业品牌的保护战。

“高仿酒店”开到同一大楼

“之所以要发这一个声明，是因为最近市场上出现了一些希岸酒店的高仿品，这些‘李鬼’让消费者误以为是我们的酒店，有消费者还开玩笑说住了一个‘假酒店’，也收到不少投资人和消费者的反馈与投诉。当然，更多的是希望呼吁行业重视知识产权保护，重视品牌价值，保障原创品牌的合法权益。”陆斯云道出了发声明的初衷。

希岸是铂涛集团旗下20多个酒店品牌之一，定位为“轻奢时尚跨界”的中档精品酒店品牌。最初以“宠爱女性”主题面世，外观大胆利用了独特的浅蓝色，具有较高的辨识度。陆斯云介绍，截至目前希岸酒店在全国签约180多个项目，其中已开业酒店近60家，主要分布在国内一、二线城市。

从铂涛收集的情况来看，希岸酒店被抄袭的形式多样、程度不一。比如，有的酒店照搬照抄希岸的装修设计，只是把名字“希岸”改成了“西岸”；有的酒店，虽然名字有了较大的区别，但是装修风格、软装家具好似希岸酒店的克隆产品；有的酒店管理公司拿着希岸的装修设计图去承接项目，还专门派设计师带着尺子、专业相机，到上海希岸酒店连续住了一个星期进行“偷师”。还有投资人反馈，自己刚在某幢大楼的25-26层开了一家希岸酒店，没过多久楼上居然就开了一家与希岸产品一模一样的山寨酒店。

事实上，国内酒店尤其是经济型酒店品牌被抄袭模仿是一个普遍现象。同样是铂涛集团旗下的7天酒店，就是很多酒店模仿抄袭的对象，市面上经常看到高仿的“七天”、“七大”酒店。喆啡酒店也被某些酒店投资商从LOGO到大堂设计到易耗品包装等方面全方位抄袭。

中国旅游研究院副研究员杨宏浩也证实，在国内三四线城市，仿冒酒店比较常见，它们从颜色、外观等方面做得与国际名牌、国内品牌的酒店非常相似。

频被侵权却无可奈何

种种明目张胆的抄袭行为，带来的危害显而易见。杨宏浩说：“在很多消费者对酒店品牌不是太熟悉的情况下，仿冒的酒店对消费者的权益造成了一定的侵害，让消费者对酒店品牌形成错误认知，误导消费。对原创酒店品牌来讲，这是一种不正当竞争行为。此外，仿冒酒店的投资商，一般是想通过“傍名牌”来达到被认知与消费的目的，他们不重视酒店品牌与产品质量的建设，扰乱了酒店市场秩序。”

这些抄袭行为，对铂涛这样以知识产权运营为核心的酒店集团来说冲击最为直接。自2013年以来，铂涛推进战略转型，实施了“品牌先导”战略，开始轻资产运营，加盟费成为其营收的主要来源。眼看着苦心培育的品牌被不法商贩盗用、抄袭，原创品牌酒店对此却往往无可奈何。

陆斯云告诉笔者，她曾试图通过法律途径进行维权，也咨询过不少律师以及酒店专业人士，得到的答复都劝她“放弃起诉，胜算不大”。理由是，涉嫌侵权的酒店，哪怕它80%做得跟你一样，只要有20%的不同，也不能说它侵权，因为酒店是标准化非常高的产品，相似度很高也是正常的现象。

有业内人士指出，酒店不像是快消品行业有专门的法律法规，酒店的品牌侵权只能从专利权、商标权、著作权等知识产权法或者不正当竞争法的角度寻求法律依据。“如果构成商标侵权或者外观设计上抄袭，可以去拍一些照片，罗列侵权的事实，找公证处公证，再向法院提出诉讼。”法律专业人士建议。

“拿来主义”何时休

对于频频被抄袭，铂涛方面回应：一方面将通过各种途径进行维权；另一方面不畏惧模仿者的竞争，因为偷得走设计偷不走理念。铂涛“品牌先行”的思路基础是创造以消费者内心需求和情感诉求为导向，洞察并提出了影响消费者心智的价值主张，这是集团的核心竞争力之一。陆斯云在声明中也提到，“我并不惧怕这些抄袭，因为抄袭者能复刻得了希岸的产品，复刻不了希岸的品牌，复刻不了希岸的精神。”

在陆斯云看来，传统酒店行业一直重视运营导向，忽视了知识产权建设，品牌保护意识及基础非常薄弱。但是，在消费升级的环境下，酒店行业消费者将越来越重视品牌，越来越多的消费者会开始因为品牌、因为喜好而埋单。“拒绝抄袭”也将成为行业的共识。因此铂涛愿意站出来，发出品牌资产保护的“第一声”。

杨宏浩建议，铂涛还是应该走法律的程序，此前喜达屋与希尔顿也曾因为品牌侵权而对簿公堂，并不是没有成功的案例。从行业良性发展的角度来说，政府、协会应该加强知识产权的宣传，企业也应该积极拿起法律武器保护自身权益，让侵权企业受到应有惩罚，让他们产生畏惧。

今年5月10日，国务院批准设立了首个“中国品牌日”，为原创品牌发展开启了全新时代。铂涛就此事同时向全行业发出呼吁：请社会各界重视酒店行业的品牌资产保护，请相关部门完善相关法律法规，减少酒店行业的抄袭情况，保障原创品牌的合法权益