《广州日报》，2009.3.11
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广州欲组酒店业“航母”
大洋新闻 时间: 2009-03-11 来源: 广州日报 作者: 王飞
为了拯救“老字号”星级酒店，广州市正在酝酿酒店行业的大重组，越秀集团旗下的东方宾馆、鸣泉居等有可能会划拨至岭南集团，与岭南集团旗下的中国大酒店、花园酒店等一起组建广州酒店业的“航母”。
本报讯 （记者王飞摄影报道）随着外资品牌大举侵入和客源市场因金融海啸而急剧萎缩，广州酒店业困境正从低星级酒店逐渐向四五星级酒店扩展。
记者昨天从有关人士处获悉，为了拯救“老字号”星级酒店，广州市正在酝酿酒店行业的大重组，越秀集团旗下的东方宾馆、鸣泉居等有可能会划拨至岭南集团，与岭南集团旗下的中国大酒店、花园酒店等一起组建广州酒店业的“航母”。
金融海啸“卷走”客源
早在三五年前国际知名酒店品牌计划进入广州市场时，广州“老字号”五星级酒店就已经开始酝酿“变脸”:东方宾馆投入2亿多元建成了国内最大的酒店会展中心；白云宾馆升级成五星级酒店也花了2亿元；花园酒店斥资2.9亿元进行“变脸”。眼下，中国大酒店、广东国际大酒店也都在投入巨资进行更新改造。此外，今年年中，白天鹅宾馆装修工程也将启动。
可惜市场风云突变，由于高星级酒店的主要客源市场是国外客商，随着金融海啸日渐加深，国外客商急剧下滑，许多“老字号”高星级酒店普遍吃不饱，想要收回投资可能需要更久的时间了。
酒店价格大降一半以上
更大的冲击还在后面。每年两次的交易会贡献了酒店总营收的两至三成，但易网通有关负责人接受本报记者采访时介绍说，从去年春交会开始，广州酒店开始出现入住率下降现象；从去年秋季开始，广交会改为3期，展馆也全部搬往琶洲，展期的拉长也拉低了酒店房间价格，交易会第三期的酒店房间价格已经基本与平日持平，前两期的价格也只相当于往年的六成左右。
携程旅行网有关负责人介绍说，在即将到来的今年春交会，广州“老字号”五星级酒店抛出的价格已经降至千元左右，这比往年下降了一半以上。
结束单兵作战 发挥集团优势
拯救“老字号”星级酒店已经迫在眉睫。记者昨天从有关人士处获悉，广州市正在酝酿酒店行业的大重组，越秀集团旗下的东方宾馆、鸣泉居等有可能会划拨至广州4年前组建的岭南集团，与岭南集团旗下的中国大酒店、花园酒店等一起组建广州酒店业的“航母”。
“广州酒店业早就该结束单兵作战的格局，”广东金融学院工商管理系刘伟教授接受本报记者采访时表示，“首先，组建广州酒店业航母可以避免集团内各酒店间的恶性竞争；其次，可以集体营销，节省营销成本，全力与外资酒店品牌相抗衡；再次，还可以参照国外的精品酒店发展模式，将‘老字号’向精品酒店转型。”
专家：避免“拉郎配”
“广州随便拿出一个‘老字号’酒店，价值都不可小觑，”刘伟对本报记者表示，“这些‘老字号’酒店原来大多都是由外商投资兴建，之后将全部产权归还给了广州市政府，除了装修款外，基本上没有债务压力，而单单其房地产重新估值就不知道要翻多少倍。”
但刘伟认为，组建广州酒店业航母应该避免“拉郎配”，“否则只有量上的增加，没有质的变化。”他建议这些“老字号”酒店进行股份制改造，引入战略投资者，或者将这些酒店打包之后整体上市。
背景资料
越秀集团：系广州市国资委旗下的全资公司，其酒店板块主要有东方宾馆、鸣泉居度假村、广州越秀天安大厦和香港粤华酒店等。
岭南集团：2005年组建，包括113家独立核算的企业，总资产规模达76.48亿元。其酒店板块除了花园酒店、中国大酒店等五星级酒店外，还有一批三四星级的广州“老字号”酒店。
